589.赞助 (第2/2页)

同样的，当1984年的春晚，人们沉浸于节目所带来的欢乐与激动，陈佩斯朱时茂的小品，马季的《宇宙牌香烟》相声，港台歌手张明敏那首《我的中国心》，传唱至今的《难忘今宵》。
　　
　　而嗅觉敏锐的商人们，最关心和最感兴趣的反而是节目之外的东西——广告所带来的巨额财富。
　　
　　有康巴丝的例子珠玉在前：从1984年春晚之后康巴丝钟表厂迅速崛起，到1989年起又连续3年产量突破200万只。
　　
　　自此之后，春晚每年晚会的赞助品牌多达三四十个，其中最重量级的赞助商当属零点报时时的赞助商。
　　
　　而康巴丝是其中的佼佼者，1984年随后9年时间里，8次登上春晚舞台，在除夕之夜“为您报时”。
　　
　　有人后来这么总结，通过广告可以看到一个国家的实力，而春晚广告中藏着中国居民的消费主张变迁。
　　
　　顾允所在的互联网行业第一次真正试水，是在2009年春晚。
　　
　　那一年，观众席上的百度CEO李彦宏频频出现在直播画面中，其中包含多次特写。
　　
　　除了“制造”李彦宏的出镜，百度还斥巨资拿下春晚开播前的广告，并在一段相声中植入“百度一下，你就知道”。
　　
　　有人说过，站在风口上，猪都能起飞。
　　
　　但要论透彻，还是长者那句“一个人的成功，既要看个人奋斗，也要参考历史进程。”
　　
　　从1984年首次引入广告开始，春晚最终形成了四种类型的广告。
　　
　　套装广告，冠名广告，报时广告以及植入式广告。
　　
　　这些广告为商家品牌带来巨大曝光量以及丰厚回报之外，也为春晚带来了巨大的收益。
　　
　　2010年，央视春晚以近6.5亿的广告费创下了历年收益新高，当年的植入式广告就占了近一亿左右。
　　
　　刘谦表演魔术前，喝了一口汇源的果汁。
　　
　　郭达蔡明的小品中，有人统计提到土豆网多达二十次以及洋河。
　　
　　郭冬临小品中出现的夏普手机。
　　
　　小品《五十块钱》里不仅摆着鲁花花生油，演员的围裙上也是鲁花的广告。
　　
　　还有《拍拍拍》里的佳能。
　　
　　这一年，观众穿过春晚中的各类植入广告，终于等来了赵本山的小品《捐助》，然后在欢声笑语中遭遇了4个植入广告。
　　
　　搜狐视频，搜狐网，搜狗输入法以及国窖1573。
　　
　　而几年时间里，人们也逐渐发现，春晚的节目没有以前那么好看了，越来越无聊。
　　
　　但对于商家来讲，即便是节目无聊，但从来不影响春晚是流量届的珠峰这个事实。
　　
　　面对如此巨大的流量池，互联网企业开始上场了。
　　
　　2014年，春晚来了一家名叫抖乐的企业。
　　
　　此前各家互联网公司招标大战中最终的胜利者。
　　
　　春晚正式开始，虽然抖乐在年轻人中已经足够知名，但春晚这种不分男女老少的巨量推送，还是让抖乐大大地露了一回脸。
　　
　　“电视机前的观众们，让我们一起打开抖乐短视频App，抽取今晚的大红包.”
　　
　　看春晚、刷抖乐、抽红包，主持人不断重复的话语，注定要成为今年春晚令人印象深刻的记忆之一。
　　
　　将时间放的更长，梳理一番，从1984出现第一条春晚广告开始到今年的2014年。
　　
　　30年时间，春晚既是时代的记录者，留存变迁印记，从手表、自行车等“三大件”到电商、短视频等新型互联网平台，普通人生活里的虚虚实实都被浓缩成一个个节目。
　　
　　同时又是中国商业发展的见证者，那些在春晚舞台悉数亮相登台的广告，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。
　　
　　那些轮番登台的企业起起伏伏，或突出重围，引领一个时代，或者如今干脆销声匿迹，成了时代的眼泪。
　　
　　而如今，到了属于顾允的时代了。
　　
　　(本章完)