321.长发还是短发 (第1/2页)

京城的冬天很冷。
　　
　　上映前的电影宣发过程中，《少年的你似乎是得到了高人点拨，一系列操作结合新媒体，在业内人士眼中，竟然有种教科书的味道。
　　
　　一部新电影的宣传发行会怎么做？发主题海报、预告片、纪录片、主题曲mv，召集媒体做点映、开研讨会……
　　
　　如今，这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。
　　
　　微博热搜、创意视频、定期花絮、小桔书推广等新玩法正在兴起，电影宣发产业，迎来了一场全新革命。
　　
　　制片方宣布电影定档大年初一，登陆春节档，拉开了院线上映的宣传阵势。
　　
　　此后片方有节奏地释放了一系列物料，共在不同的平台上，发布了5套海报和3支预告视频。
　　
　　制片方先是在京城举办了一场电影宣传曲发布会。
　　
　　这个名为《ly的单曲，由片中的女主角，也是知名新人歌手沉倾城亲自演唱，各大参演明星悉数到场为沉倾城造势，当天就登上了乐园云音乐以及各大音乐软件的搜索榜前列。
　　
　　然后是几支预告片，统一在一个叫做抖乐的短视频软件上，率先放送。
　　
　　扩大覆盖面、物料分发只是最基础的工作，如何让用户在10秒到1分钟的时间里，对影片快速产生共情和认同感，这是电影在短视频营销领域的新课题。
　　
　　而经历过短视频爆发时代的顾允，在这一课题上，能给全世界的所有宣发行业人员上一课。
　　
　　制作与影片相关、好玩有趣、利于传播的短视频，成了《少年的你宣发的“利器”。
　　
　　《少年的你预告片播出后，微博和小桔书纷纷在话题中推出#最帅寸头大赛#，检验颜值结合沉倾城的寸头造型，一时间跟风者无数。
　　
　　最能检验颜值的发型是什么？
　　
　　当然是寸头！
　　
　　觉得自己够帅、够漂亮，就来试试吧！
　　
　　不光是参演的明星在各大社交媒体上转发了源自抖乐的预告视频，不少素人用户也跟着转发，甚至找到这个app下载，好事者自己也拍上一段，发到微博上求互动。
　　
　　跟风，是人类的本性。
　　
　　这个阶段的抖乐还没有进行大范围的推广，但是产品好玩、有趣的特性很快被大众认可，来自明星的转发更是一种冷启动，让抖乐正式进入大众视野。
　　
　　涌入的用户多了，得到的反馈也就多了。
　　
　　几天内，抖乐根据用户反馈，连续推出了好几个新的版本。
　　
　　此时，绝大部分的迭代都是围绕着提升产品的功能。
　　
　　如何让拍摄效果更好？如何让产品更容易使用？如何让用户更沉浸其中？
　　
　　于是技术团队不断地尝试，获得反馈，优化调整。
　　
　　在抖乐团队结合电影宣发，接到第一个用户大量涌入的挑战之前，整个抖乐团队虽然工作很用心，但是对于宿华所言“做中国最好的短视频软件”，还是有点没有底气。
　　
　　毕竟这个口号和目标很大，但是能做的东西还很小，很多工作人员找不到方向。
　　
　　直到顾允在内部的一次会议中，定下了发展的主基调。
　　
　　抖乐要一以贯之“敏捷开发、小步快跑”的风格，要在一小段时间就发布一个新版本，这样才能站到时代的前沿。
　　
　　顾允是曾经一点点去了解过后世那个弯道超车，力压快手的短视频软件发展历程的，很多东西似是亲身经历了一般，收获巨大。
　　
　　

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